北京时间3月20日，库克苹果首席执行官蒂姆·库克透过个人微博声明他此行现身上海。上海手竞具体行程中，访问库克在早间与中国知名影视明星郑凯同游位于上海的新店历史名胜外滩，并品尝了地道的等对中式早餐。然而，争激除此之外其他行程内容暂无公开信息披露。库克

早先消息显示，上海手竞库克此行之前，访问苹果已公布将于3月21日在上海静安区新设零售店。新店这家新店也是等对苹果庞大拓展方案的一部份，预期在未来几年内新开设、争激转型或升级多家店铺。库克苹果方面正积极应对在华业务挑战，上海手竞尤其受iPhone销售滑坡及来自华为等竞争者日益加剧的访问压力影响。

在同期发布的消息中，苹果强调将加大在中国的应用研究领域投入，为产品生产提供坚实的技术支撑。主要举措包括加强上海研发中心实力，为全系列产品的可靠性、品质控制和材料分析提供全方位服务；同时，预计于2024年年底在深圳开设新的应用研究实验室，以此强化区域员工服务保障，增进与本土供应商的深度协作关系。新实验室的设立将进一步提升iPhone、iPad、视觉Pro等产品的实验与研究能力。